Polski rynek reklamy wideo wzrósł o 5,9 proc. rdr zł w 2025 r. - Publicis Groupe
Rynek reklamy wideo, obejmujący telewizję i wideo online, wzrósł w 2025 r. o 5,9 proc. rok do roku do prawie do 7,436 mld zł - wynika z analizy Publicis Groupe Polska. W 2025 roku wartość streamingu VOD odnotowała wzrost o 44,8 proc.
"W 2025 r. wśród segmentów wideo największy udział w przychodach miała telewizja linearna (67,5 proc.). Jednocześnie analitycy Publicis Groupe zaobserwowali dalszy spadek udziału – jeszcze w 2024 roku udział ten przekraczał 70 proc. Inwestycje reklamowe we wszystkie formy reklamy telewizyjnej wzrosły w okresie od stycznia do grudnia 2025 r. o 1,2 proc. rok do roku. Również wyłączając sponsoring i lokowania, inwestycje w same spoty reklamowe zwiększyły się o 1,2 proc." - napisano w komunikacie prasowym.
Jak dodano, do słabszego wyniku rocznego przyczynił się trzeci kwartał, w którym dynamika spotów wyniosła -3,4 proc., zaś wszystkich form reklamy TV -2,6 proc.
"Należy zwrócić uwagę, że poza wysoką ubiegłoroczną bazą związaną z Mistrzostwami Europy w Piłce Nożnej oraz Igrzyskami Olimpijskimi w Paryżu, w trzecim kwartale brokerzy zredukowali liczbę minut reklamowych w TV (we wrześniu aż o -7,3 proc.). Miało to związek ze znaczącym obniżeniem budżetów globalnych reklamodawców" - wskazano też w informacji.
Z danych firmy wynika, że udział wideo online osiągnął poziom 32,5 proc. w 2025 r., zaś dynamika wzrostu przychodów wyniosła 17,3 proc. rok do roku. Segment total streaming (serwisy video on demand: BVOD, HVOD i pozostałe VOD) zwiększył przychody o 44,8 proc. od stycznia do grudnia 2025 roku i w dalszym ciągu szybko się rozwija.
"Pozostałe formy wideo in stream utrzymują stabilną dynamikę wzrostu, która wynosiła w 2025 r. 15,6 proc. Ten segment wideo obejmuje reklamę in-stream na portalach społecznościowych oraz serwisach internetowych. Wzrost inwestycji reklamowych w wideo w social mediach wyniósł 15,5 proc." - napisano w komunikacie.
Analitycy Publicis Groupe zaobserwowali istotny wzrost szczególnie w przypadku YouTube, zwłaszcza w drugim i trzecim kwartale, odkąd platforma zintensyfikowała działania w kierunku uszczelnienia swojego ekosystemu reklamowego. Natomiast w obszarze krótkich reklam wideo na serwisach internetowych wzrost przychodów w 2025 r. wyniósł 15,9 proc.
"W 2025 roku widzowie przeznaczyli na oglądanie telewizji blisko 3 godziny 29 minut, czyli o minutę dłużej niż w 2024 r. Krócej widzowie oglądali telewizję w marcu oraz od czerwca do września (w 2024 r. w tym okresie transmitowano mecze polskiej reprezentacji na Mistrzostwach Europy w Piłce Nożnej, Igrzyska Olimpijskie w Paryżu oraz raportowano o skutkach powodzi w dorzeczu Odry), a także w grudniu" - podano też w informacji.
Firma podała, że udział kanałów z grupy TOP10 wyniósł w 2025 r. 43,1 proc. i był niższy o 0,7 pkt. proc. wobec 2024 r. (SHR of PUT, A1659). Wśród kanałów TOP10 zwiększył się udział TV Puls (o 0,5 pkt. proc. do 4 proc.), Polsatu (średni udział 7,5 proc., wzrost o 0,4 pkt proc.), TVN7 (o 0,2 pkt proc. do 4,1 proc.) i TV4 (o 0,1 pkt. proc. do 3,1 proc.).
TVN utrzymał udział w widowni na poziomie 2024 r. (średnio 7,6 proc.), traciły zaś stacje TVP1 (o 0,5 pkt proc. do 4,7 proc.) i TVP2 (o 0,4 pkt proc. do 4,4 proc.), jak również TVN24, TTV i PULS2. (Grupa stacji TOP10 obejmuje: TVN, POLSAT, TVP1, TVP2, TVN7, TV4, TV PULS, TTV, TVN24, PULS2).
Ponadto analitycy Publicis Groupe odnotowali wzrost udziałów w oglądalności stacji Republika, nie zaliczanej do TOP10. Stacja ta osiągnęła średni udział w widowni na poziomie 3,5 proc., co stanowi wzrost o 1,5 pkt proc. w stosunku do 2024 r.
"Dodatkowo analiza Publicis Groupe obejmuje również zachowania widowni mierzone w badaniu Nielsen Digital, w którym można porównać wyniki streamingu z oglądalnością kanałów TV (badanie to nie uwzględnia oglądalności out of home, natomiast mierzy oglądalność na czterech ekranach: TV, laptop, smartfon i tablet). Średni czas oglądalności zmalał o blisko 4,5 minuty rok do roku, sześć z dziesięciu najwyżej notowanych kanałów zaliczyło spadek udziałów, w tym Netflix. Wyjątek stanowią YouTube oraz stacje Polsat, TVN7 i TV Puls" - napisano dalej.
Numerem jeden pozostaje w tym rankingu YouTube, na oglądanie którego widzowie przeznaczają najwięcej czasu. Udziały platformy wynosiły w 2025 r. 7,8 proc. wobec 7,3 proc. w 2024 roku. (Nielsen Digital, All16 - 59). (PAP Biznes)
tom/ gor/
