Stokrotka zwiększyła ofertę produktów własnych o ponad 35 proc. (MediaRoom)
Sieć ma już 878 produktów pod własnym szyldem na koniec lutego 2026 roku, wobec 646 rok wcześniej i konsekwentnie rozwija ofertę w zróżnicowanych kategoriach. To kierunek, który wychodzi naprzeciw wyraźnym zmianom na rynku. Produkty marek własnych odpowiadają już za ponad 27 proc. wartości sprzedaży FMCG i blisko 33 proc. wolumenu w Polsce [1], co oznacza, że co trzeci produkt trafiający do koszyka pochodzi z tej kategorii.
Jakość oferty buduje koszyk
Za tym wzrostem stoją konkretne decyzje zakupowe klientów. Światowe dane (raport NielsenIQ dla PLMA, marzec 2025) pokazują, że 58 proc. konsumentów rozszerza zakupy na kolejne kategorie, jeśli wcześniejszy wybór spełnił ich oczekiwania, a 60 proc. deklaruje, że kupowałoby więcej produktów marek własnych przy szerszej ofercie. To pokazuje, że znaczenie ma nie tylko pojedynczy produkt, ale dostępność w różnych częściach koszyka. Właśnie na tym mechanizmie Stokrotka opiera rozwój tej części asortymentu.
„Rozbudowujemy kategorię produktów własnych, bo jakością, ceną i atrakcyjnością zdobyliśmy zaufanie klientów. Widzimy to w tym, że wracają i sięgają po nasze propozycje ponownie. To daje nam przestrzeń do dalszego poszerzania oferty i obecności w kolejnych obszarach zakupowych” - mówi Mirosław Wawryszczuk, dyrektor sprzedaży i marketingu Stokrotki.
Gotowi na wiosnę!
Znaczenie tej części oferty rośnie szczególnie wiosną. Wielkanoc i kolejne długie weekendy to okres, w którym koszyk zakupowy wyraźnie się rozszerza, a klienci łączą zakupy produktów świeżych, dodatków do gotowania i artykułów na spotkania. W takich momentach szerokość oferty bezpośrednio przekłada się na wybór sklepu.
Dlatego sieć rozwija obecność produktów własnych właśnie w kluczowych kategoriach. W 2025 roku wprowadziła świeże mięso w opakowaniach jednostkowych pod marką O!Mięso. Obecnie oferta obejmuje 23 produkty, a jej rozwinięciem będzie linia O!Mięso Grill przygotowana z myślą o sezonie wiosenno-letnim.
Równolegle rozbudowywany jest segment wędlin pakowanych, który liczy już 29 produktów. Oferta została także poszerzona o makarony, oliwki oraz artykuły z kategorii przypraw, przekąsek i herbat. To grupy, które naturalnie pojawiają się w różnych momentach zakupowych i wzmacniają udział tej części asortymentu w całym koszyku.
Wzmacnianie oferty
Zmiany obejmują również inne obszary. Sieć rozwija ofertę chemii gospodarczej, kosmetyków oraz przetworów, a także wprowadza rozwiązania jakościowe. W 2025 roku Stokrotka zakończyła sprzedaż jaj klatkowych w sklepach własnych i rozbudowała segment jaj z wolnego wybiegu oraz ściółkowych o opakowania rodzinne.
Rozwój tej części oferty widoczny jest także po stronie operacyjnej. W ramach systemu kaucyjnego Stokrotka uruchomiła 58 produktów objętych nowymi zasadami, co wymagało dostosowania procesów logistycznych i współpracy z dostawcami.
Rosnące znaczenie produktów własnych pokazuje, że dla klientów liczy się dziś wygoda, powtarzalna jakość i możliwość zbudowania pełnego koszyka zakupowego w jednym miejscu. Stokrotka rozwija ten segment w taki sposób, aby odpowiadał na te oczekiwania w różnych sytuacjach zakupowych.
[1] NielsenIQ, PLMA 2025
Źródło informacji: Stokrotka
UWAGA: Za materiał opublikowany przez redakcję PAP MediaRoom odpowiedzialność ponosi jego nadawca, wskazany każdorazowo jako „źródło informacji”.
