Agora oczekuje dynamiki wydatków na reklamę w Polsce w '25 na poziomie ok. 6,5-8,5 proc.

Agora oczekuje, że dynamika wydatków na reklamę w Polsce w całym 2025 r. będzie na poziomie około 6,5-8,5 proc. Wzrost rynku reklamowego ogółem powinien być zbliżony do obserwowanego w całym 2024 r. - poinformowała Agora w sprawozdaniu zarządu.


Agora podała, że rynek reklamy w Polsce wzrósł w czwartym kwartale 2024 r. o ponad 8 proc., a reklamodawcy wydali w tym czasie na promowanie swoich produktów i usług około 3,99 mld zł. W pierwszym kwartale 2024 r. dynamika wzrostu rynku reklamowego wyniosła 11 proc., a w kolejnych osiągnęła 9 proc. W całym 2024 r. rynek reklamy w Polsce osiągnął wartość ok. 13,0 mld zł i wzrósł o ponad 9 proc. w stosunku do 2023 r.

"W całym 2024 r. dynamika wzrostu rynku reklamowego wyniosła ponad 9 proc. i osiągnęła poziom nieznacznie wyższy niż przewidywany w założeniach Agory SA. Warto zauważyć, że w całym 2024 wartość rynku reklamowego była o ponad 30 proc. większa niż w rekordowym przed pandemią COVID-19 roku 2019" - napisano w sprawozdaniu.

Spółka oceniła, że nie ma pewności, na ile uwolnienie środków z KPO wpłynie już w samym 2025 r. na wzrost polskiego PKB, a tym samym na wzrost rynku reklamowego.

"Po drugie, trudno jest przewidzieć, jak zachowają się spółki skarbu państwa i same ośrodki administracji państwowej przy wydatkowaniu środków na ogłoszenia i reklamy. Obecnie trudno jest oszacować, czy środki te będą w 2025 r. mniejsze, czy porównywalne z tymi, które pojawiły się na rynku reklamowym w ostatnich latach" - dodano. (PAP Biznes)

doa/ osz/

© Copyright
Wszelkie materiały (w szczególności depesze agencyjne, zdjęcia, grafiki, filmy) zamieszczone w niniejszym Portalu PAP Biznes chronione są przepisami ustawy z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych oraz ustawy z dnia 27 lipca 2001 r. o ochronie baz danych. Materiały te mogą być wykorzystywane wyłącznie na postawie stosownych umów licencyjnych. Jakiekolwiek ich wykorzystywanie przez użytkowników Portalu, poza przewidzianymi przez przepisy prawa wyjątkami, w szczególności dozwolonym użytkiem osobistym, bez ważnej umowy licencyjnej jest zabronione.

Waluty

Waluta Kurs Zmiana
1 CHF 4,3892 0,49%
1 EUR 4,1844 0,55%
1 GBP 5,0011 0,36%
100 JPY 2,5756 0,20%
1 USD 3,8779 0,75%