Sztuczna inteligencja na sklepowej półce, czyli photo recognition w FMCG - nowa era w agencjach marketingowych, AI w merchandisingu (MediaRoom)
W świecie FMCG liczy się czas, precyzja i skuteczność. Coraz więcej marek sięga po sztuczną inteligencję, by usprawnić kontrolę ekspozycji i działania sprzedażowe. Photo recognition - technologia rozpoznawania zdjęć - pozwala automatycznie analizować półki sklepowe i dostarcza dane w czasie rzeczywistym. To rewolucja w merchandisingu, z której korzystają już nowoczesne agencje marketingowe i liderzy rynku.
Sztuczna inteligencja na sklepowej półce, czyli photo recognition w FMCG - nowa era w agencjach marketingowych, AI w merchandisingu
W dynamicznie zmieniającym się świecie handlu detalicznego, firmy z sektora FMCG muszą działać szybciej, sprawniej i bardziej precyzyjnie niż kiedykolwiek wcześniej. Wzrost oczekiwań konsumentów, coraz większa konkurencja oraz rozbudowane struktury sprzedażowe powodują, że tradycyjne metody kontroli ekspozycji stają się niewystarczające. Dlatego coraz więcej marek sięga po nowoczesne rozwiązania z zakresu sztucznej inteligencji w retail, takie jak photo recognition - technologia, która rewolucjonizuje podejście do analizy półki sklepowej.
Photo recognition, czyli automatyczne rozpoznawanie zdjęć, to proces oparty na AI, który umożliwia identyfikację produktów, cen, etykiet, materiałów promocyjnych oraz zgodności ekspozycji z planogramem na podstawie fotografii wykonanych w punkcie sprzedaży. To, co kiedyś wymagało godzin żmudnej pracy terenowej, dziś odbywa się automatycznie i z dużo większą precyzją.
Co zyskuje firma FMCG dzięki photo recognition?
Po pierwsze - czas. Dane zebrane w sposób automatyczny są natychmiast analizowane i przekształcane w raporty. Oznacza to, że decyzje dotyczące uzupełnienia zapasów, zmiany ekspozycji czy reagowania na braki promocyjne można podejmować praktycznie w czasie rzeczywistym.
Po drugie - spójność danych. Ręczne audyty ekspozycji często wiążą się z subiektywną oceną merchandisera. Photo recognition eliminuje tę zmienność, dostarczając obiektywnych, powtarzalnych informacji. To ogromna przewaga w zarządzaniu siecią sprzedaży - zwłaszcza, gdy obejmuje ona setki lokalizacji.
Po trzecie - pełny obraz sytuacji na półce. Technologia pozwala na bieżąco analizować nie tylko dostępność produktu, ale też udział półkowy, poprawność planogramu, pozycjonowanie marki względem konkurencji czy obecność materiałów POS. Taka wiedza jest bezcenna w działaniach trade marketingowych i negocjacjach z sieciami handlowymi.
Synergia z działaniami operacyjnymi
Wdrożenie systemu photo recognition nie wyklucza działań tradycyjnych - wręcz przeciwnie. Technologia ta doskonale uzupełnia pracę zespołów terenowych, umożliwiając im szybsze reagowanie na nieprawidłowości oraz podejmowanie trafnych decyzji w oparciu o dane wizualne. Zdjęcia pozyskiwane w sklepach stają się materiałem nie tylko do bieżącego nadzoru, ale również do długofalowej analizy, planowania logistyki czy oceny skuteczności działań promocyjnych.
Dzięki regularnemu monitorowaniu punktów sprzedaży, firmy mogą:
• szybko identyfikować out-of-stocki i reagować przed utratą sprzedaży,
• wykrywać niezgodności z planogramem i szkolić zespoły terenowe,
• mierzyć skuteczność promocji i ekspozycji dodatkowych,
• porównywać realizację standardów pomiędzy regionami i sieciami.
W efekcie technologia nie tylko wspiera bieżące działania sprzedażowe, ale też pozwala budować długoterminową strategię widoczności marki w miejscu sprzedaży.
Przewaga konkurencyjna oparta na danych
W dobie Big Data nie wystarczy już „być obecnym” na półce - trzeba wiedzieć jak ta obecność wygląda, gdzie się nie zgadza i jak ją poprawić, zanim zrobi to konkurencja. Dlatego firmy, które inwestują w nowoczesne narzędzia do analizy półki i zarządzania ekspozycją, zyskują przewagę nie tylko operacyjną, ale również wizerunkową - jako partnerzy, którzy rozumieją rynek i odpowiadają na jego potrzeby w sposób nowoczesny i efektywny.
Technologia photo recognition nie jest już przyszłością - to teraźniejszość skutecznego działania w retailu. Jej wdrożenie oznacza mniej błędów, więcej danych i lepsze decyzje. A w środowisku, gdzie każda decyzja przekłada się na wynik finansowy - to wartość nie do przecenienia.
W Interkadra by Synergie ( https://www.interkadra.pl/wsparcie-sprzedaży) wdrażamy usługę photo recognition kompleksowo, wspierając największe marki FMCG w zwiększaniu efektywności sprzedaży i standardów ekspozycji.
Źródlo informacji: InterKadra