Lavera debiutuje w Polsce. Niemiecki lider kosmetyków naturalnych z poważnymi planami na polskim rynku (MediaRoom)
Niemiecka marka Lavera wkracza na polski rynek, redefiniując pojęcie autentyczności w segmencie kosmetyków naturalnych. Jej nazwa, nawiązująca do łacińskiego słowa verum, czyli „prawda”, doskonale oddaje filozofię firmy, która od czterech dekad konsekwentnie stawia na transparentność, zrównoważony rozwój i skuteczność opartą na naturze. W przeciwieństwie do marek, które traktują naturalność jako element narracji marketingowej, Lavera oferuje w 100 procentach certyfikowane formuły, oparte na badaniach laboratoryjnych i nowoczesnych składnikach aktywnych pochodzenia roślinnego. Dziś jej portfolio obejmuje ponad 230 produktów dostępnych w kilkudziesięciu krajach na całym świecie, a już we wrześniu pojawiła się także w Polsce.
Polska w centrum uwagi. Kolejny krok Lavery w regionie CEE
Polska dołącza do grona krajów europejskich, w których Lavera rozwija swoją działalność. Marka nie tylko debiutuje nad Wisłą, ale traktuje nasz kraj jako strategiczny punkt wyjścia do dalszego rozwoju w regionie Europy Środkowo-Wschodniej.
Polska to dziś jeden z najszybciej rozwijających się rynków kosmetycznych w regionie. Według danych PMR, jego wartość w 2024 roku przekroczyła 35 miliardów złotych, notując wzrost o 6% rok do roku. Główne siły napędowe to przedstawiciele Generacji Z i millenialsi, którzy coraz częściej poszukują naturalnych, skutecznych i etycznych rozwiązań pielęgnacyjnych. Aż 61% przedstawicieli Gen Z deklaruje potrzebę szerszej dostępności kosmetyków naturalnych [1].
W Polsce Lavera zamierza budować dystrybucję wielokanałową - zarówno poprzez uruchomienie lokalnej wersji sklepu internetowego, jak i współpracę z sieciami drogeryjnymi oraz partnerami handlowymi.
Luksus bez barier, czyli filozofia premium affordable
Na coraz bardziej konkurencyjnym rynku kosmetycznym wyraźnie wyodrębnia się segment premium affordable, który łączy wysoką jakość, zaawansowane formuły i przystępną cenę. To odpowiedź na rosnące oczekiwania konsumentów, którzy nie chcą już wybierać między skutecznością a naturalnym składem, ani między jakością a ceną.
Lavera od lat konsekwentnie rozwija swoją ofertę właśnie w tym segmencie. Jej produkty powstają na bazie naturalnych składników o udowodnionej laboratoryjnie skuteczności, z zachowaniem rygorystycznych norm jakości. Dzięki efektywnej strukturze produkcyjnej i kontroli nad całym łańcuchem wartości - od R&D po dystrybucję - marka może oferować wysoką jakość bez kompromisów cenowych.
„Wierzymy, że natura daje wszystko, czego potrzebujemy do tworzenia skutecznych i przyjemnych w użyciu kosmetyków. Chcemy, aby świadoma pielęgnacja stała się codziennością, a nie luksusem dostępnym tylko dla wybranych” - komentuje dr Henrike Neuhoff, Chief Scientific Officer w Lavera.
Wzrost oparty na wartościach
Lavera łączy cztery kluczowe filary rozwoju - naukę, naturę, zrównoważony rozwój i dostępność. Wszystkie produkty marki są wolne od syntetycznych konserwantów, silikonów i mikroplastiku, w 100% certyfikowane jako naturalne i posiadają certyfikat PETA, poświadczający ich produkcję w duchu cruelty-free.
Wchodząc na polski rynek, Lavera wpisuje się w główne trendy, które obecnie kształtują branżę beauty, czyli świadoma konsumpcja, etyczna produkcja i rozwój sprzedaży wielokanałowej. Polska ma stać się hubem komunikacyjnym i operacyjnym dla regionu CEE, wspierając dalszą ekspansję w krajach sąsiednich.
[1] https://biznes.pap.pl/wiadomosci/firmy/w-2024-r-rynek-kosmetykow-wzrosl…
Źródło informacji: Lavera
UWAGA: Za materiał opublikowany przez redakcję PAP MediaRoom odpowiedzialność ponosi jego nadawca, wskazany każdorazowo jako „źródło informacji”.